Verkkosivut voivat olla yhdestä sivusta kymmeniin, jopa satoihin sivuihin. Oikea koko riippuu yrityksen tavoitteista, toimialasta ja markkinointistrategiasta, ei siitä, mikä tuntuu mukavalta tai tulee edullisimmaksi.
Määrittele tavoitteet ensin
Ennen kuin keskustelet sivumääristä, selvitä mitä haluat sivuillasi saavuttaa:
Myydä tuotteita tai palveluja suoraan verkossa
Hankkia yhteydenottoja potentiaalisilta asiakkailta
Lisätä yrityksen tunnettuutta ja luotettavuutta
Kouluttaa asiakkaita ja tarjota tukea
Auttaa myyntitiimiä asiakastyössä
Löytää uusia työntekijöitä
Kerätä sähköpostiosoitteita markkinointiin
Jos sanot vain “nykyiset sivut ovat vanhat ja tarvitsemme uudet”, et anna toimistolle tarpeeksi tietoa oikeanlaisen ratkaisun suunnitteluun. Päivittämisellä itsessään ei ole arvoa, vaan on tärkeää tietää, miksi uudistus tehdään.
Asiakkaat tarvitsevat paljon tietoa ennen päätöstä
Haluat rakentaa vahvan asiantuntijabrändin
Sinulla on selkeitä, erilaisia asiakasryhmiä
Miksi hakukoneoptimointi vaatii useita sivuja?
Google arvostaa sivustoja, joissa on paljon laadukasta sisältöä. Jos tavoittelet hakukonenäkyvyyttä, tarvitset erikseen sivun jokaiselle tärkeälle avainsanalle. Esimerkki: Autokorjaamo ajattelee tarvitsevansa “korjaamme ja huollamme kaikki merkit”-sivun. Todellisuudessa kannattaa tehdä erilliset sivut:
Määräaikaishuollot
Ilmastointihuollot
Öljynvaihdot
Jarruremontit
Vikakoodien luku
Polttimon vaihdot
Jakohihnan vaihdot
jne.
Sama periaate toimii maksullisessa mainonnassakin, sillä mainokset toimivat paremmin, kun ne vievät tarkkaan kohdistettuun sisältöön. Hakukoneen käyttäjät hakevat ratkaisua tiettyyn ongelmaan, eivät “kaikki korjaukset kaikille” -ratkaisuja.
Älä arvaa sivumäärää
Usein kuultua: “Tarvitsemme pienen sivuston, ehkä 5-6 sivua.” Yritykset kuitenkin usein aliarvioivat sivujen määrän, koska tavoitteiden saavuttaminen vaatii enemmän sisältöä kuin aluksi ajateltiin. Asiantuntijoiden tulee määrittää sivujen laajuus. Se on heidän työtään, ei satunnainen arvaus.
Sivumäärä on päätös, joka perustuu:
Yrityksen tavoitteisiin
Toimialaan ja kilpailuun
Markkinointistrategiaan
Asiakkaiden tiedontarpeeseen
Suunnittelun rooli ja vastuunjako
Kuka päättää ulkonäöstä?
Suunnittelu ei ole pelkkää hienon ulkoasun tekemistä. Siinä pitää ottaa huomioon:
Miten ihmiset käyttävät verkkosivuja
Mikä saa kävijät toimimaan (ottamaan yhteyttä, ostamaan)
Miten sivujen rakenne tukee markkinointitavoitteita
Ammattimaisella web-suunnittelijalla on näistä kokemusta ja näkemystä. Anna hänen suunnitella kotisivut niin, että ne sekä näyttävät hyvältä, että toimivat tehokkaasti.
Mitä voit vaatia:
Suunnittelu on brändin mukainen
Sivut vastaavat odotuksiasi yleisellä tasolla
Tiettyjen elementtien muuttamista, jos et katso niitä tarpeellisiksi
Jos annat liian tarkkoja ohjeita, otat vastuun sivujen toimivuudesta. Tuloksena on usein sivusto, joka miellyttää sinua mutta ei toimi markkinoinnissa.
Laajuuden hallinta ja budjetti
Koska sinä maksat, voit vaikuttaa projektin laajuuteen. Anna toimiston kertoa, mitä he suosittelevat tavoitteidesi saavuttamiseksi. Kysy perusteluja kaikelle, minkä arvoa et ymmärrä. Hyvä toimisto osaa selittää, miksi jokainen sivu on tärkeä.
Jos suositeltu laajuus ylittää budjetin:
Pyydä priorisointia: mitkä sivut ovat tärkeimpiä
Harkitse vaiheittaista toteutusta
Kysy, mitä vaikutuksia laajuuden pienentämisellä on tavoitteisiin
Hyvät kotisivut on rakennettu kasvamaan. Voit aloittaa pienemmässä mittakaavassa ja lisätä sisältöä vuosittain:
Vuosi 1: Ydinpalvelut ja perustiedot
Vuosi 2: Lisää palvelukuvauksia ja asiakastarinoita
Vuosi 3: Blogi ja asiantuntijasisältöä
jne.
Käytännön neuvoja
Budjetin ja tavoitteiden tasapaino
Älä sano toimistolle “kyllä” tai “ei” pelkän hinnan perusteella. Jos toimisto on hyvä, mutta ehdotus ylittää budjetin, pyydä laajuuden pienentämistä. Näin saat työskennellä hyvän kumppanin kanssa ja voitte kasvattaa sivustoa myöhemmin.
Sisällön valmistelu
Useimmat yritykset aliarvioivat sisällöntuotannon työmäärän. Selvitä etukäteen:
Kuka kirjoittaa sivujen tekstit?
Mistä saatte laadukkaat kuvat?
Tarvitaanko videoita tai muuta erikoissisältöä?
Kilpailijoiden tutkiminen
Katso, minkälaisia sivustoja menestyvät kilpailijasi käyttävät. Se antaa hyvän viitteen siitä, mikä toimii teidän toimialallanne.
